En corto: Diseñar una página de inicio efectiva requiere consideración y práctica
En el mundo digital, la página de inicio sigue siendo un componente crucial de cualquier sitio web. Aunque muchos usuarios pueden llegar a tu sitio a través de enlaces en redes sociales, Google u otros sitios web que dirigen a una página interna o Landing Page, la página de inicio sigue siendo relevante.
¿Sabías que, en promedio, un usuario permanece en la página de inicio durante 32 segundos?
Después de eso, el usuario se va, o explora otras alternativas, pero si encuentra lo que le interesa, permanecerá más tiempo o se dirigirá a una sección interna.
Además, la capacidad de lectura de un adulto en la pantalla es de 200 a 300 palabras por minuto, lo que nos obliga a mostrar en solo 100 o 150 palabras el objetivo principal del producto o servicio.
Por lo tanto, el diseño de la página de inicio es crucial para captar la atención del usuario y transmitir la información esencial de manera eficiente.
En este artículo, exploraremos cómo diseñar una página de inicio que cumpla con las expectativas de los usuarios.
Cuando el usuario llegue al Homepage, es muy importante responder a esta preguntas:
- ¿Dónde estoy?
- ¿Qué beneficios puedo obtener?
- ¿Qué producto o servicio se ofrece?
- ¿Qué opciones disponibles hay o cómo se obtiene?
Si no se tienen en cuenta lo anterior, el usuario optará por salir sin siquiera saber de qué se trató el sitio.
¿Dónde estoy?
Una de las frustraciones más comunes para los usuarios es no saber dónde se encuentran en una interfaz. Para evitar esto, asegúrate de que el nombre o el logotipo de tu empresa esté en un lugar fácil de notar para los usuarios que entran por primera vez.
La esquina superior izquierda es el lugar correcto, ya que los usuarios tienen patrones de lectura en la web muy específicos.
¿Qué beneficios puedo obtener?
Es esencial que los usuarios comprendan rápidamente qué beneficios pueden obtener de tu producto o servicio. Para ello, indica la propuesta de valor de manera que el usuario pueda responder a la pregunta: ¿Para qué sirve este producto?” en pocos segundos.
Evita el lenguaje de marketing y enfócate en el beneficio que el usuario obtendrá al usar o adquirir tu producto o servicio.
¿Qué producto o servicio se ofrece?
Además de la propuesta de valor, es importante incluir una descripción concreta del producto que amplíe la información descrita en la propuesta de valor.
Esta descripción debe explicar por qué es útil para los usuarios el producto o servicio que ofreces.
¿Qué opciones disponibles hay o cómo se obtiene?
Los usuarios deben poder ver rápidamente dónde hacer clic (call to action) para empezar a utilizar, comprar o llevar a cabo la tarea primaria del producto o servicio.
Utiliza el principio de usabilidad “Contraste” para hacer visible el call to action en cada bloque de la página.
Otros puntos para considerar
- Imágenes que aporten información y valor: Las imágenes deben aportar valor a la información y no ser meramente decorativas. Si es una aplicación o sistema, las capturas de pantalla bien tomadas pueden ser muy útiles.
- Navegación (menú / secciones): Es importante tener un sistema de navegación usable y bien categorizado. Coloca el menú en la parte superior, en un lugar visible, y mantenlo fijo cuando el portal requiere de scroll.
- Cantidad de información: Ofrece una cantidad equilibrada de información. Recuerda que siempre que sea posible, es mejor ofrecer información equilibrada para no abrumar a los usuarios.
Conclusión
Al centrarte en las necesidades y expectativas de los usuarios, puedes crear una página de inicio que sea atractiva y útil. Recuerda, estos son principios y no reglas estrictas. Adapta estos principios a tus necesidades y a las de tus usuarios para crear una página de inicio que sea verdaderamente efectiva.
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